Acordo de naming rights do estádio do Pacaembu, em SP, terá duração de 30 anos e investimento superior a R$ 1 bilhão, diz gigante do e-commerce
Com sede em Osasco, o Mercado Livre, plataforma líder em comércio eletrônico na América Latina, anunciou nesta quarta-feira, 31 de janeiro, o maior contrato de naming rights já firmado no Brasil. Sendo assim, a gigante do e-commerce investirá mais de R$ 1 bilhão, nos próximos 30 anos, no complexo Novo Pacaembu, destinado a esportes, entretenimento e eventos, que será construído na área do histórico Estádio do Pacaembu, em São Paulo. O local passará a ser chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu.
Durante coletiva de imprensa, o Mercado Livre revelou que o aporte será direcionado para a Allegra Pacaembu, concessionária encarregada da administração e reconstrução do novo espaço.
“O Pacaembu é mais que um estádio de futebol. Estamos adicionando 45 mil metros quadros de novas áreas, que possibilitará o funcionamento do completo 24h por dia, sete dias por semana. Teremos hotel e centro de eventos para 8.500 pessoas”, disse Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu.
Estádio do Pacaembu, um patrimônio de SP
Inaugurado em 27 de abril de 1940 no bairro do Pacaembu, na capital paulista, um dos pontos turísticos mais reconhecidos da cidade, o Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho é um verdadeiro ícone esportivo que já sediou competições estaduais, nacionais e internacionais.
O Estádio do Pacaembu desempenhou o papel de segunda casa para os quatro grandes times de São Paulo, sendo, por muito tempo, a residência oficial do Corinthians. Segundo a administração municipal paulista, desde o dia 25 de janeiro de 2020, o estádio é administrado pela concessionária Allegra, após conclusão do processo de concessão do equipamento. A licitação foi fechada pelo valor de R$ 111 milhões e o acordo perdura por 35 anos.
Capacidade para mais de 40 mil pessoas
Atualmente, o estádio tem capacidade para acomodar 40.199 pessoas, segundo a Prefeitura de São Paulo. Além do campo principal, o local abriga um impressionante complexo esportivo que oferece diversas instalações para atletas e entusiastas.
Complexo esportivo
Dentro desse complexo, destacam-se uma piscina olímpica aquecida com arquibancada para 2.500 pessoas, um ginásio poliesportivo coberto com capacidade para 2.500 espectadores.
O empreendimento possui ginásio de saibro coberto com assentos para 800 pessoas, uma quadra externa de tênis com arquibancada para 1.500 pessoas, uma quadra poliesportiva externa iluminada, além de 3 pistas de Cooper com 500, 600 e 860 metros. Há 2 salas de ginástica e posto médico à disposição.
Mercado Livre Arena Pacaembu deve atrair 5 milhões de pessoas ao ano
Ainda de acordo com executivos das marcas, ao levar em conta a participação do público nos eventos, shows nacionais e internacionais, e nas áreas públicas do local, estima-se que o Mercado Livre Arena Pacaembu poderá receber cerca de 5 milhões de visitantes anualmente.
Empresa com sede em Osasco investe no BBB 24
Em 2024, o Mercado Livre liderou o investimento ao fechar um contrato de R$ 114 milhões para promover ações de marketing no reality show exibido pela TV Globo. O objetivo da empresa é fortalecer sua presença no programa mais comentado do país, iniciada na edição anterior, após o cancelamento do patrocínio milionário pela Americanas devido a questões fiscais.
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