Um levantamento exclusivo realizado pela reportagem do Giro S/A, entre os dias 23/7 e 23/8, nos perfis do Instagram dos 11 prefeitos da região oeste da Grande SP que fazem parte do consórcio Cioeste, mostra que publicações mostrando as intimidades pessoais aumenta o engajamento dos políticos na rede social. Os prefeitos Rogério Lins (Podemos/Osasco), Igor Soares (Podemos/Itapevi) e Marcos Neves (PSDB/Carapicuíba) possuem os maiores alcances em suas publicações.
Lins é o que mais tem seguidores com 71.313 mil, atingindo maior engajamento com suas publicações, totalizando 181,4 mil curtidas orgânicas nas publicações. Soares é seguido por 58.501 usuários e suas publicações alcançaram 30.071 curtidas no período avaliado. Neves possui 17.482 fãs obtendo 19.174 perfis. As publicações dos gestores locais mesclam momentos com familiares e a vida política para dialogar com seus seguidores.
O engajamento leva em conta as interações relacionadas às publicações – como curtir, comentar, compartilhar, enviar, salvar – sendo utilizado para mensurar, entender o relacionamento com o público. Para o professor de comunicação digital da USP, Luli Radfahrer, a plataforma tem seus pontos positivos e negativos em busca da interação com o público. “O Instagram começou a se tornar um jogo, e todo mundo começou a querer saber o número de seguidores, de curtidas e de compartilhamentos”, explica Radfahrer.
