O dado relativo ao desempenho do comércio com o Dia das Mães faz parte do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA); saiba mais
De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado, (ICVA), as vendas para o Dia das Mães – apuradas entre os dias 5 e 11 de maio – cresceram 6,3%, em comparação ao mesmo período de 2024. O e-commerce registrou elevação de 11,8%; já o varejo físico cresceu 5,7%.
Levando-se em conta o varejo físico, as vendas cresceram em todas as regiões em relação ao ano passado. O Norte registrou alta de 7,6%. Na sequência, aparecem Sul (6,2%), Sudeste (5,8%), Centro-Oeste (5,0%) e Nordeste (4,6%).
Em todas os estados brasileiros o faturamento subiu. Em São Paulo, a elevação foi de 57%. As unidades federativas que se destacaram foram Amazonas e Minas Gerais, com crescimento de 7,2% e 6,9%, respectivamente.
Já Rio Grande do Sul registrou aumento de 6,2% nas vendas, enquanto que o estado do Pará, 6,1%. Santa Catarina, Rio de Janeiro e Distrito Federal também estão entre as maiores variações positivas: 6,0%, 5,5% e 5,1%, respectivamente.
Dia das Mães: desempenho por segmento
Todos os segmentos dos chamados setores presenteáveis apresentaram crescimento. Destacaram-se, em 2025, Vestuário e Artigos Esportivos (6,4%), Livrarias, Papelarias e afins (4,0%) e Óticas e Joalherias (3,4%). Outros setores que se relacionam indiretamente com a data comemorativa também mostraram alta no período analisado, como Recreação e Lazer (9,1%), Drogarias e Farmácias (+8,8%), Supermercados e Hipermercados (6,8%) e Bares e Restaurantes (4,7%).
“Assim como observado no ano passado, quando as vendas para o Dia das Mães saltaram 6,8% em relação a 2023, a data comemorativa voltou a apresentar desempenho positivo. É um sinal de sua importância para o varejo brasileiro”, diz Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo. “Vestuário e Artigos Esportivos, segmento presenteável de alta correlação com o evento, se recuperou e apresentou um dos resultados mais expressivos”, acrescenta ele.
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