Os brasileiros mudaram a maneira de viajar. Hoje, as escolhas passam por experiências mais personalizadas, bem-estar e viagens com propósito. As estadias podem ser mais longas ou mais curtas e frequentes, equilibrando compromissos profissionais com momentos de lazer.
No turismo atual, o novo luxo passou a ser o tempo: viajar sem pressa, viver experiências autênticas e priorizar qualidade de vida. Um pacote para conhecer vinhedos, com degustações especiais e experiências exclusivas. Outra opção é uma viagem gastronômica, com roteiros repletos de sabores e destinos cheios de charme. Para quem prefere relaxar, o descanso em resorts também surge como uma excelente pedida.
Em meio a essa transformação, compreender o comportamento do viajante se tornou tão importante quanto conhecer os destinos mais procurados. “Faço uma entrevista com o cliente para entender do que ele gosta e o que posso propor de viagem. Hoje, o tempo se tornou precioso, então buscamos planejar experiências que façam sentido para o orçamento, para o perfil da família e, principalmente, para aquele momento de bem-estar”, destaca Cássia Paltian Ghisi, sócia-gerente da TriFly Turismo.
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Mais pessoas viajando – a quantidade de viagens cresceu no ano passado. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o segmento no Brasil aumentou 4,6% em 2025. Além disso, 101,2 milhões de passageiros viajaram em voos domésticos, de acordo com o Ministério do Turismo.
E os números não param por aí. O setor de Turismo faturou R$ 228,1 bilhões em 2025, aumento de 5,8% em relação ao ano anterior, segundo levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), com base em dados do IBGE.
O turismo nacional encerrou ano passado com o melhor resultado da série histórica e iniciou 2026 mantendo o ritmo de crescimento.
Corrida: agências de viagens apostam em experiências esportivas
A Azul Viagens, operadora de turismo da Azul Linhas Aéreas, vem apostando em pacotes cada vez mais personalizados, unindo turismo, bem-estar e esporte. Entre as experiências oferecidas estão viagens voltadas para corridas realizadas em diferentes destinos turísticos do país e do exterior. No ano passado, a operadora trabalhou dez corridas, entre elas 21K Noronha, Trancoso Running, 21K Bonito, Meia Maratona do Sol, runDisney Wine & Dine e Springtime, além do Festival 21K de Pipa.
Em comparação com 2024, as corridas comercializadas pela Azul Viagens registraram crescimento de 200% no número de participantes. No mesmo período, o segmento obteve aumento de 140% em faturamento.
Recentemente, a operadora disponibilizou o pacote Wine Run Punta del Este 2026, realizado nos dias 3 e 4 de abril, em Punta del Este, no Uruguai. A proposta deste tipo de experiência é unir esporte, turismo e gastronomia em destinos muito desejados pelos brasileiros.
Esse ano, acontecem outras etapas, como a da Serra Catarinense e a do Vale dos Vinhedos, unindo corrida e enoturismo.
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