A consultoria ILoveMyJob divulgou a pesquisa de marca empregadora Loved Companies 2025, que revela o ranking das empresas mais lembradas como destinos desejados para trabalhar. O estudo também analisa os principais fatores que influenciam a atração, a permanência e a saída voluntária de profissionais no mercado de trabalho.
O ranking é divulgado em dois recortes: o nacional, que considera exclusivamente empresas brasileiras, e o geral, que reúne companhias nacionais e multinacionais. A classificação tem como principal critério o volume de menções positivas e, em caso de empate, utiliza indicadores da plataforma Glassdoor como critério de desempate.
Foram entrevistadas em torno de 2 mil pessoas que atuam no regime CLT.
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Ranking: confira a lista
O ranking é apresentado em dois recortes: o nacional (apenas empresas brasileiras) e o geral (com empresas brasileiras e multinacionais). O critério principal é o volume de menções positivas; em caso de empate, entram critérios do Glassdoor como desempate.
Ranking nacional (empresas brasileiras)
1- Itaú
2- Sicredi – agèncias em diversas cidades
3- O Boticário
4- Natura – Cajamar
5- Nubank
6- Eurofarma – Itapevi
7- Ambev
8- Vale
9- iFood – Osasco
10- SESC
Ranking geral (com brasileira e multinacionais)
1- Google
2- Itaú
3- Apple
4- Sicredi
5- Amazon – Centro de Distribuição em Cajamar
6- Grupo Boticário
7- Natura
8- Coca-Cola
9- Nubank
10- Microsoft
Plano de carreira supera salário
Plano de carreira aparece como o principal fator na definição do emprego ideal na percepção de profissionais brasileiros: 20,42% dos entrevistados. Além disso, é o motivo mais citado para desligamento quando se fala de saída voluntária.
Na sequência, surgem salário e benefícios (13,60%), colaboração entre equipes (12,46%), transparência (9,69%), autonomia e flexibilidade (8,69%) e liderança próxima ou inspiradora (6,68%).
“A pesquisa mede a percepção dos profissionais para entender o que torna uma empresa desejada e quais atributos pesam na decisão de permanecer ou de querer trabalhar ali. Essa avaliação começa cedo, ainda no recrutamento, quando o candidato compara a promessa da marca empregadora com a experiência do processo seletivo”, afirma a especialista em marca empregadora Angélica Madalosso, CEO e cofundadora da ILoveMyJob.
Quando o assunto é o motivo de desligamento, os respondentes apontaram, em 1º lugar, a falta de oportunidades de crescimento ou de um plano de carreira estruturado (14,66%). Em seguida, surgem salário e benefícios (13,78%), falta de reconhecimento e valorização (13,46%). Sobrecarga de trabalho (12,02%) e trabalho 100% presencial (10,42%) completam a lista. Segundo o estudo, a avaliação do candidato começa no recrutamento e se confirma na experiência ao longo do tempo.
Na avaliação da ILoveMyJob, os resultados evidenciam dois movimentos marcantes do atual mercado de trabalho. O primeiro é a crescente valorização do plano de carreira e da solidez das organizações.
Segundo a consultoria, empresas tradicionais, consolidadas ou amplamente reconhecidas tendem a ganhar maior destaque entre as mais citadas, sinalizando a busca dos profissionais por ambientes percebidos como mais estáveis para a construção de carreira no médio e longo prazo. Essa leitura se conecta ao fortalecimento de organizações que investem de forma consistente no desenvolvimento de pessoas, com estrutura, aprendizagem contínua e oportunidades reais de crescimento — fatores decisivos para atrair e reter talentos.
O segundo ponto aparece nos fatores de desistência, com o crescimento das menções ao excesso de demanda e à sobrecarga de trabalho. Para Angélica, esse dado deve ser analisado em conjunto com indicadores que apontam uma verdadeira epidemia de saúde mental no Brasil, com reflexos diretos na forma como as pessoas se relacionam com o trabalho.
Segundo a especialista, o cenário resulta em menor tolerância a jornadas intensas e contínuas, especialmente em ambientes que não oferecem suporte, priorização clara ou práticas efetivas de cuidado com as pessoas. Diante desse contexto, a análise reforça a importância de modelos de gestão capazes de equilibrar performance, bem-estar e a sustentabilidade do trabalho no longo prazo.
Importância da presença digital
Entre os canais citados na busca por emprego, o levantamento aponta o LinkedIn como principal plataforma, seguido por networking. O dado sugere que presença digital e consistência entre comunicação de carreira e experiência do candidato seguem relevantes na disputa por talentos.
O levantamento mostra que o Top 10 de 2025 é liderado por marcas com forte presença B2C, ou seja, amplamente inseridas no cotidiano do consumidor. Esse destaque revela um claro “efeito halo”: a alta visibilidade e o investimento contínuo em marca acabam refletindo positivamente também na percepção dessas empresas como empregadoras.
A pesquisa ainda aponta sinais consistentes de transformação digital, fortalecimento da agenda ESG e oferta de benefícios e flexibilidade como fatores diretamente associados à atratividade dessas marcas. Outro dado relevante é que quase 15% dos respondentes não indicaram nenhuma empresa, o que o estudo interpreta como reflexo de expectativas mais elevadas e de uma busca crescente por autonomia no trabalho.
Sobre o ranking
A Loved Companies adota metodologia Top of Mind, com 95% de grau de confiança e margem de erro de 5%, para elaborar o ranking. O cálculo considerou o total de trabalhadores CLT no Brasil: 48,69 milhões, com base em dados do Governo Federal.
A amostra para elaborar o ranking envolveu em torno de dois mil profissionais de todas as regiões brasileiras, com predominância de respondentes do Sudeste (74,41%) e do Sul (14,08%). No recorte setorial, 40% dos respondentes estavam em serviço (varejo/bens de consumo) e 20% em finanças. Os demais setores aparecem com 10% cada, incluindo tecnologia e serviços/educação.
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