Namorados buscam, principalmente, roupas e acessórios, além de itens de perfumarias. Confira mais detalhes
O Dia dos Namorados, comemorado em 12 de junho, promete render para o varejo paulista, principalmente para lojas de roupas e de acessórios, farmácias e perfumarias, além daqueles que comercializam itens eletroeletrônicos. De acordo com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), as vendas vão expandir 4,8% neste mês por causa da busca dos casais por presentes.
O número representa uma desaceleração em relação ao Dia das Mães, quando os segmentos mais sensíveis do varejo paulista elevaram suas receitas em 7,4%. Considerando que o Dia dos Namorados é uma das três datas mais relevantes da sazonalidade do setor, esse dado é um indicador importante da conjuntura atual.
Para a Federação, a inflação no setor de serviços, que têm corroído parte da renda das famílias destinada ao consumo, e os juros altos, que afetam o crédito a médio e longo prazos, são possíveis causadores.
Considerando os dados do endividamento dos lares na Região Metropolitana de São Paulo (RMSP), calculados pela entidade – 69,2% de famílias endividadas e 19,3% inadimplentes -, essa projeção ainda encontra o seu limite no quanto as pessoas terão condições de parcelar as compras, uma vez que os segmentos mais procurados para a ocasião apresentam tíquetes médios relativamente altos.
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Dia dos Namorados:
O setor mais afetado pela alta das vendas deve ser o de vestuário, acessórios e calçados, que crescerá 9,3%, com receitas brutas de quase R$ 10,3 bilhões em junho. Além do aumento na procura por roupas, deve-se levar em conta que há a base fraca de comparação estatística de 2024, quando a atividade não teve bom desempenho.
Na sequência vêm farmácias e perfumarias, com faturamento de R$ 12,3 bilhões, uma expansão de 8%. O segmento tem a vantagem de poder realizar ações de marketing e campanhas promocionais com mais capacidade de influenciar a decisão de compra dos casais.
Como mostra a tabela 1, as atividades de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e lojas de departamento vão incrementar as receitas em 6,9%, enquanto as lojas de móveis e decoração subirão 4,9%. Supermercados sentirão algum impacto da data devido aos produtos como chocolates, vinhos e flores.
Tendências de consumo: turismo e consumidores solteiros
Nos últimos anos, algumas tendências têm marcado o Dia dos Namorados. É o caso do uso dessa data por consumidores solteiros que promovem o autocuidado, muitas vezes impactando segmentos diferentes dos usuais.
O setor do Turismo também registra, ano após ano, efeitos positivos em alguns dos seus serviços, resultado de uma demanda cada vez maior por viagens curta, principalmente se a data cair perto do fim de semana (em 2025, será em uma quinta-feira), e por jantares em lugares diferentes.
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